營(yíng)銷類短視頻的侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)分析和建議
來(lái)源：智為銘略 瀏覽次數(shù)：37 發(fā)表日期：2023-09-11
來(lái)源：智為銘略 瀏覽次數(shù)：37 發(fā)表日期：2023-09-11
社交媒體時(shí)代，短視頻憑借直觀、高效、視覺(jué)沖擊力強(qiáng)、信息承載量大等優(yōu)點(diǎn)迅速搶占網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)，而很多企業(yè)商家則利用短視頻營(yíng)銷自己的產(chǎn)品，獲得很多關(guān)注，也借此大幅提高了自己的銷量。但是這類廣告營(yíng)銷類的短視頻由于準(zhǔn)入門檻低，目前很多平臺(tái)的監(jiān)管不嚴(yán)，導(dǎo)致這類短視頻質(zhì)量參差不齊，甚至?xí)?dǎo)致一系列侵權(quán)后果。常見(jiàn)的侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)有著作權(quán)、商標(biāo)權(quán)、專利權(quán)、肖像權(quán)、不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)、違反廣告法的規(guī)定等。本文分享幾個(gè)案例，分析營(yíng)銷類短視頻拍攝和發(fā)布過(guò)程中可能存在的法律風(fēng)險(xiǎn)，并提出建議。
一、短視頻屬于何種類型的作品
短視頻雖然時(shí)間短，但是如果具有獨(dú)創(chuàng)性的表達(dá)也可以構(gòu)成視聽(tīng)作品，受著作權(quán)的保護(hù)。如果企業(yè)借鑒此類短視頻作為營(yíng)銷展示的一部分，那么可能會(huì)有侵犯著作權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)。
如果他人拍攝的短視頻沒(méi)有獨(dú)創(chuàng)性，不構(gòu)成視聽(tīng)作品，僅僅作為錄音錄像制品，雖然不是作品，不享有完整的著作權(quán)，但是權(quán)利人享有網(wǎng)絡(luò)信息傳播權(quán)，如果擅自使用他人短視頻用于商業(yè)推廣構(gòu)成對(duì)權(quán)利人錄音錄像制品信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的侵權(quán)。
二、自制短視頻法律風(fēng)險(xiǎn)
（一）侵害知識(shí)產(chǎn)權(quán)、肖像權(quán)、名譽(yù)權(quán)和不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)
如果在平臺(tái)上將短視頻進(jìn)行公布并展現(xiàn)給公眾，無(wú)論為個(gè)人目的使用還是商業(yè)目的使用，均已經(jīng)脫離“為個(gè)人學(xué)習(xí)、研究或者欣賞”這一合理使用前提，行為人需要承擔(dān)侵權(quán)責(zé)任。尤其是商業(yè)廣告、企業(yè)宣傳等，商業(yè)使用需要用戶自行獲取特定歌曲的商用版權(quán)授權(quán)。
《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第十一條規(guī)定，經(jīng)營(yíng)者不得編造、傳播虛假信息或者誤導(dǎo)性信息，損害競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的商業(yè)信譽(yù)、商品聲譽(yù)。商業(yè)詆毀的構(gòu)成要件包括：行為主體為經(jīng)營(yíng)者，行為對(duì)象系其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，行為人應(yīng)具有損害競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手商譽(yù)的故意，客觀上行為人通過(guò)編造虛假信息或者誤導(dǎo)性信息并向不特定的多數(shù)人或者特定的共同客戶或同行業(yè)的其他競(jìng)爭(zhēng)者進(jìn)行傳播，對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的商業(yè)信譽(yù)和商品聲譽(yù)造成損害。如果發(fā)布的短視頻編造、傳播虛假或誤導(dǎo)信息，損害競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的商業(yè)信譽(yù)、聲譽(yù)，就構(gòu)成商業(yè)詆毀，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)停止侵權(quán)、消除影響、賠償損失的責(zé)任。
員工在工作職責(zé)之外，獨(dú)立創(chuàng)作、發(fā)布的涉案短視頻，即使利用了原告公司場(chǎng)地、布景、設(shè)備、產(chǎn)品等，但并非為了完成原告安排的工作任務(wù)，制作過(guò)程不體現(xiàn)原告公司意志，視頻思想內(nèi)容的表達(dá)由其自行決定，不符合職務(wù)作品的認(rèn)定要件，非職務(wù)作品。但是如果使用了公司的圖片，侵犯了公司的著作權(quán)，也應(yīng)當(dāng)承擔(dān)相應(yīng)的責(zé)任。
（二）違反廣告法
營(yíng)銷類的短視頻也是一種廣告，那么涉及廣告性質(zhì)的內(nèi)容，應(yīng)當(dāng)注意廣告用語(yǔ)和廣告內(nèi)容的合規(guī)：1、不得含有虛假或引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙誤導(dǎo)消費(fèi)者；2、避免使用誤導(dǎo)性語(yǔ)言，或貶低他人商品或服務(wù)；3、廣告中涉及專利產(chǎn)品或方法的，應(yīng)當(dāng)標(biāo)明專利號(hào)和專利種類，不得在廣告中謊稱取得專利權(quán)。禁止使用未授權(quán)專利和已終于、撤銷、無(wú)效的專利作為廣告；4、廣告主應(yīng)當(dāng)對(duì)廣告的內(nèi)容的真實(shí)性負(fù)責(zé)。
除此之外，如果視頻中涉及食品營(yíng)銷的，還要保證視頻中的視頻符合食品安全管理的相關(guān)規(guī)定，涉及其他產(chǎn)品的，應(yīng)當(dāng)符合國(guó)家規(guī)定的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益。尤其需要注意的是，涉及三品一械的廣告發(fā)布，是指保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品、藥品、醫(yī)療器械，這些產(chǎn)品直接關(guān)系人民群眾的生命健康，受《廣告法》《藥品、醫(yī)療器械、保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告審查管理暫行辦法》等法律法規(guī)的嚴(yán)格規(guī)制。醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、農(nóng)藥、獸藥和保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告，以及法律、行政法規(guī)規(guī)定應(yīng)當(dāng)進(jìn)行審查的其他廣告，應(yīng)當(dāng)在發(fā)布前由有關(guān)部門對(duì)廣告內(nèi)容進(jìn)行審查；未經(jīng)審查，不得發(fā)布。
三、視頻發(fā)布后產(chǎn)生的訂單的風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估
針對(duì)視頻引流產(chǎn)生的訂單，有競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的企業(yè)可能會(huì)通過(guò)惡意購(gòu)買后退款、給予差評(píng)投訴、撤銷訂單或者大量拍下不付款等方式影響企業(yè)的正常銷售，給企業(yè)帶來(lái)?yè)p失，如何評(píng)估訂單的風(fēng)險(xiǎn)，如何查詢買方的相關(guān)信息，可以有如下方式：
首先針對(duì)個(gè)人用戶，檢查訂單信息，如果是地址等信息不明確的訂單，應(yīng)當(dāng)核實(shí)手機(jī)號(hào)電話和地址是否一致，是否能對(duì)應(yīng)上。針對(duì)信息不明的訂單，如果聯(lián)系不上買家導(dǎo)致不能發(fā)貨，可以在平臺(tái)與買方協(xié)商處理。
對(duì)于企業(yè)買方，可以在相關(guān)網(wǎng)站查詢企業(yè)信息，以評(píng)估訂單的風(fēng)險(xiǎn)。
四、總結(jié)
隨著快手、抖音、秒拍、阿里媽媽淘寶聯(lián)盟等移動(dòng)短視頻平臺(tái)的崛起，各種各樣的營(yíng)銷類短視頻開(kāi)始浮出水面，近兩年網(wǎng)絡(luò)短視頻出現(xiàn)井噴式發(fā)展。短視頻領(lǐng)域也不可避免地出現(xiàn)了各種類型的侵權(quán)現(xiàn)象。企業(yè)在平臺(tái)上發(fā)布短視頻營(yíng)銷自己的產(chǎn)品和服務(wù)前，由于短視頻侵權(quán)涉及的法律法規(guī)較復(fù)雜，企業(yè)可以請(qǐng)相關(guān)專業(yè)機(jī)構(gòu)對(duì)即將發(fā)布的短視頻進(jìn)行合規(guī)性審查，具體審查要點(diǎn)如下：
1.有些平臺(tái)與用戶的協(xié)議中明確要求用戶同意并承諾不制作、復(fù)制、發(fā)布、傳播、散布商業(yè)廣告。如果在這類平臺(tái)上發(fā)布商業(yè)性短視頻廣告，可能構(gòu)成對(duì)用戶使用協(xié)議的違約，可能會(huì)被進(jìn)行封號(hào)處理。因此，在發(fā)布短視頻廣告前，應(yīng)當(dāng)審查平臺(tái)的用戶協(xié)議。雖然目前很多平臺(tái)實(shí)際監(jiān)管過(guò)程并不嚴(yán)格，但是還是應(yīng)當(dāng)規(guī)避這樣的風(fēng)險(xiǎn)，平臺(tái)監(jiān)管不嚴(yán)并不意味著放棄處理的權(quán)利。
2.短視頻中涉及到的產(chǎn)品，發(fā)布者應(yīng)當(dāng)審查自身的是否有相應(yīng)的生產(chǎn)資質(zhì)：企業(yè)對(duì)自己所發(fā)布的產(chǎn)品，應(yīng)當(dāng)符合國(guó)家管理規(guī)定，有相應(yīng)的生產(chǎn)資質(zhì)、保證產(chǎn)品的質(zhì)量，保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益。保證自己的產(chǎn)品符合《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》、《產(chǎn)品質(zhì)量法》、《中華人民共和國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化法》、《中華人民共和國(guó)進(jìn)出口商品檢驗(yàn)法》等的規(guī)定。
3.首先，不可直接應(yīng)用別人發(fā)布的短視頻。其次，對(duì)于自己制作的短視頻，盡量應(yīng)用自己原創(chuàng)的素材，應(yīng)當(dāng)對(duì)短視頻中相關(guān)音樂(lè)、圖片、動(dòng)漫卡通形象，主播、內(nèi)容、涉及到的商標(biāo)、專利等進(jìn)行審查，保證短視頻中產(chǎn)品或產(chǎn)品圖片，背景音樂(lè)等有相應(yīng)的商標(biāo)權(quán)、著作權(quán)、專利權(quán)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)；如果使用非原創(chuàng)素材，需要得到權(quán)利人授權(quán)。同時(shí)，不可侵犯他人肖像權(quán)、名譽(yù)權(quán)、盡量避免與別人的商品進(jìn)行不恰當(dāng)?shù)膶?duì)比宣傳損害他人商譽(yù)，構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，并且不可侵犯或公開(kāi)他人的商業(yè)秘密。
4.營(yíng)銷類短視頻發(fā)布者可能被認(rèn)為是廣告發(fā)布者，因此發(fā)布的視頻內(nèi)容還應(yīng)當(dāng)符合《中華人民共和國(guó)廣告法》的規(guī)定，具體而言：《廣告法》第二十八條羅列的虛假?gòu)V告的情形包括：1、商品或服務(wù)不存在的；2、商品的性能、功能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、規(guī)格、成分、價(jià)格、生產(chǎn)者、有效期限、銷售情況、曾獲榮譽(yù)等與實(shí)際不相符；3、使用虛構(gòu)偽造或無(wú)法驗(yàn)證的科研成果；4、虛構(gòu)使用或服務(wù)效果等。《廣告法》第十三條也規(guī)定了廣告不得貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的商品或服務(wù)等，同時(shí)也要注意廣告用語(yǔ)的規(guī)范。
5.對(duì)員工制作的短視頻，應(yīng)當(dāng)注意與員工約定短視頻著作權(quán)等相關(guān)權(quán)利歸屬，并且約定離職后可以繼續(xù)使用等相關(guān)內(nèi)容；同時(shí)，企業(yè)對(duì)自己制作的短視頻，也應(yīng)當(dāng)注意著作權(quán)等相關(guān)權(quán)利的保護(hù)，員工的不恰當(dāng)使用企業(yè)也可以要求員工承擔(dān)相應(yīng)的責(zé)任。
6.對(duì)于網(wǎng)絡(luò)形成的訂單，對(duì)訂單的風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估和對(duì)買方背景調(diào)查也是必要的，一些惡意的訂單會(huì)損害企業(yè)的利益，給企業(yè)帶來(lái)?yè)p失，企業(yè)可以核查訂單信息，并且在網(wǎng)站上查詢買方的背景信息，評(píng)估訂單的風(fēng)險(xiǎn)避免惡意購(gòu)買等情況的發(fā)生。
