跨境電商知識產(chǎn)權(quán)法律風險解析
來源：智為銘略 瀏覽次數(shù)：37 發(fā)表日期：2023-08-17
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作為一種新興的外貿(mào)形式，跨境電商已經(jīng)成為自疫情以來穩(wěn)定外貿(mào)的重要力量，近兩年，跨境電商具有廣闊的可預(yù)測的前景。但是最近，對于跨境電商從業(yè)者來說，頻頻面臨在亞馬遜平臺被封號的困境，很多跨境電商不僅被直接封號，還被凍結(jié)了店鋪的資金。而與此同時，美國多家知識產(chǎn)權(quán)律師事務(wù)所發(fā)起多起訴訟，關(guān)閉了上萬個賣家賬戶和網(wǎng)站。
現(xiàn)今，知識產(chǎn)權(quán)已經(jīng)成為境外企業(yè)制約我國跨境電商從業(yè)者的重要競爭手段之一。究其原因，主要是跨境電商的無界性和知識產(chǎn)權(quán)保護的地域性之間的矛盾。產(chǎn)品出口的過程中，產(chǎn)品往往可能流通到兩個或兩個以上國家，即使跨境電商運營商在自己國家銷售的產(chǎn)品享有合法的知識產(chǎn)權(quán)，也不能確保他們在產(chǎn)品銷售國擁有合法的知識產(chǎn)權(quán)。因此，對運營商來說，必須了解跨境電商活動中會涉及到知識產(chǎn)權(quán)方面的法律風險，了解面對風險應(yīng)當采取什么樣的措施，以及如何盡量合規(guī)化以避免這些法律風險。
一、跨境電商知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)種類
跨境電商很多銷售的是網(wǎng)絡(luò)爆款，但是這些爆款往往涉及巨大的侵犯知識產(chǎn)權(quán)的法律風險，以跨境電商活動在美國為例，常見的知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)類型有：專利、版權(quán)和商標侵權(quán)。
1、專利侵權(quán)
美國的專利分為發(fā)明專利和外觀專利，前者用于保護產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)、成分和制造方法，后者用于保護產(chǎn)品的獨特外觀。
跨境電商活動中，常見的專利侵權(quán)行為有：
未經(jīng)權(quán)利人許可，承諾銷售、銷售、進口、生產(chǎn)他人享有專利權(quán)的產(chǎn)品。
未經(jīng)權(quán)利人許可，利用專利方案制造、銷售、許諾銷售專利產(chǎn)品等。
2、版權(quán)侵權(quán)
指書籍、電影、圖案、音樂、繪畫電影、音樂、繪畫和計算機軟件等創(chuàng)意作品和表達。
版權(quán)侵權(quán)的常見行為有：
未經(jīng)版權(quán)所有人許可，使用權(quán)利人的圖片、宣傳語言、音樂等進行宣傳。更典型的行為是“盜圖”。
未經(jīng)權(quán)利人同意擅自出售、傳播作品的行為。比如盜版書籍、盜版電影等。
未經(jīng)權(quán)利人同意，擅自修改他人作品。例如，侵權(quán)人故意對權(quán)利人享有權(quán)利的藝術(shù)作品和卡通形象進行了輕微的修改，形成了一種與原作品不同但相似的新作品“作品”，以期魚目混珠，搭上原作“便車”擴大銷售市場。
3.商標權(quán)侵權(quán)
美國商標法用于保護產(chǎn)品和服務(wù)來源的標志。商標可以由文本、名稱、符號、圖案或上述元素的任何組合組成，以避免消費者對產(chǎn)品和服務(wù)來源的混淆。在跨境電子商務(wù)中，商標侵權(quán)一直是知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)的頻繁發(fā)生“高風險區(qū)”。
在實踐中，企業(yè)侵犯商標權(quán)的行為多種多樣，主要包括將門店名稱或網(wǎng)站域名注冊為與商標所有人商標一致或相似的商標，在產(chǎn)品介紹中使用與商標所有人相同或相似的商標，銷售標有他人注冊商標的產(chǎn)品，銷售假冒產(chǎn)品。由于跨境電商交易活動是通過在線平臺完成的，除了賣家在平臺上披露的信息外，海外買家在收到商品前無法判斷所購商品的真實性和質(zhì)量，只能通過信任和依賴品牌來判斷商品。許多跨境電子商務(wù)企業(yè)經(jīng)常利用他人知名商標或品牌的現(xiàn)有影響力來混淆消費者的判斷。
二、美國打擊中國跨境電商的主要途徑
（一）跨境電商平臺
作為全球最大的跨境電商平臺之一，亞馬遜是中國B2B出口最熱門的第三方平臺，但是平臺上的競爭對手常常以侵犯知識產(chǎn)權(quán)為名發(fā)起投訴，導(dǎo)致中國跨境電商的整個店鋪被關(guān)、庫存被銷毀。
亞馬遜建立了多個知識產(chǎn)權(quán)保護機制，其中包括：
（1）知識產(chǎn)權(quán)合規(guī)計劃（IPAccelerator）
IPAccelerator是AMAZON推出的知識產(chǎn)權(quán)合規(guī)計劃，旨在幫助商家簡化知識產(chǎn)權(quán)申請和注冊流程，快速獲得商標、專利、版權(quán)等知識產(chǎn)權(quán)，增強自身的知識產(chǎn)權(quán)保護能力。商家參加IPAccelerator計劃后，可以通過AMAZON的平臺獲得知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)商的幫助，優(yōu)化知識產(chǎn)權(quán)申請和注冊的流程，提高知識產(chǎn)權(quán)保護效率。
（2）知識產(chǎn)權(quán)品牌保護計劃（BrandRegistry）
BrandRegistry是AMAZON推出的知識產(chǎn)權(quán)品牌保護計劃，主要面向商標注冊者，幫助商標注冊者更好地管理自己的品牌和知識產(chǎn)權(quán)，防范他人的侵權(quán)行為。商標注冊者可以通過BrandRegistry提交商標、品牌、商品描述等信息，加強對自己品牌的保護。
（3）知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)舉報
AMAZON通過建立知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)舉報機制，加強對知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)行為的打擊。商家和消費者可以通過AMAZON的舉報系統(tǒng)，向AMAZON舉報侵權(quán)行為，AMAZON會在24小時內(nèi)對舉報進行審核，對涉嫌侵權(quán)的商品進行下架處理。此外，AMAZON還建立了專門的知識產(chǎn)權(quán)保護團隊，定期對平臺上的商品進行審核和管理，保護商家和消費者的知識產(chǎn)權(quán)權(quán)益。
平臺投訴流程：
第一步、網(wǎng)上舉報
第二部、平臺判斷是否侵權(quán)
第三步、如果不侵權(quán)，平臺不予下架；如果侵權(quán)，平臺將下架被投訴的商品，并發(fā)送侵權(quán)通知到被投訴方。此時，被投訴方可采取以下行動：與投訴方和解談判、向平臺申訴／反通知、向USPTO提起無效程序、向法院提起無效之訴／確認不侵權(quán)之訴。
（二）司法機構(gòu)
成千上萬的中國跨境電商賣家常常收到美國律所的訴訟通知，他們以侵犯知識產(chǎn)權(quán)為名申請美國法院禁令，轉(zhuǎn)眼間就令中國跨境電商賣家耗費多年心血積累的店鋪資金被封，無法運營。
三、合規(guī)化建議
跨境電商企業(yè)將產(chǎn)品出口到全球范圍內(nèi)，會面臨諸多知識產(chǎn)權(quán)方面的法律風險，針對這樣的現(xiàn)狀，有如下建議：
（一）跨境電商賣家應(yīng)當提升知識產(chǎn)權(quán)保護意識，充分了解相關(guān)國家的知識產(chǎn)權(quán)法律法規(guī)，及時注冊商標、專利、版權(quán)，把握主動權(quán)。在面對其他企業(yè)侵權(quán)時可以有效運用知識產(chǎn)權(quán)維護自身利益。
（二）跨境電商企業(yè)應(yīng)當對自己享有的知識產(chǎn)權(quán)進行海關(guān)備案。進行知識產(chǎn)權(quán)海關(guān)備案是海關(guān)采取主動保護措施的前提條件。
（三）需要了解相關(guān)地區(qū)同類競爭者知識產(chǎn)權(quán)情況，檢索發(fā)現(xiàn)商品是否有侵權(quán)的可能。同時，需要檢查自身所售產(chǎn)品的授權(quán)情況，保留采購憑證和授權(quán)憑證。
（四）在遇到知識產(chǎn)權(quán)方面的投訴時，賣家應(yīng)當冷靜分析案件情況，如果確實侵權(quán)，應(yīng)當主動刪除、下架被控侵權(quán)產(chǎn)品鏈接，及時將支付平臺中的資金提現(xiàn)，減少財產(chǎn)損失。利用平臺搜索權(quán)利人聯(lián)系方式，主動溝通協(xié)商，爭取達成和解協(xié)議。
